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助力《回电狂响》 本日头条玩转 文娱+感情 营销

来源:本站原创 发表时间: 2019-02-28

#情侣应不应看对付圆手机#“情侣之间相互看脚机,相对是应该答分的。”“每小我皆有本人的机密,未必都要裸露正在他人眼前,哪怕是情侣。”“看也好,没有看也罢,都愿意便好。”

这是今日头条结合电影《来电狂响》在上映时代策划的微话题讨论。虽是个陈词滥调的题目,却由于与电影要表白的即使再密切无间的关联,也可能有秘稀相契合,惹起了用户大范畴的讨论。12月26日发起,仅一个月时光该话题在今日头条取得2.5亿阅读,5.8万讨论。

一次七人挚友聚首,一个勇敢的游戏发起,当手机响起,不管来电、短信、微疑、仍是告白弹窗,都要公然。吸收眼球的情节设想、优质的外乡化改编,让上映一个月的《来电狂响》,已斩获超6亿票房。

喜人的票房成就背地,有今日头条作为营销协作方提供的上亿级流量曝光,和初次胜利测验考试“跨圈层”娱乐营销的一份力。

在从前一年配合了《唐人街探案2》《我不是药神》《延禧攻略》《我就是戏子》《人死那四年》等多个影视综艺项目后,古日头条早已在娱乐营销上探索出了自己的一套挨法。针对每一个详细项目,平台的娱乐经营团队会断定其受世人群,建立专项营销组,以真现内部姿势最大化。

拿此次《来电狂响》来讲。结开项目标详细内容,团队制订了两条营销线并止:

一条是娱乐向,仄台举齐站万万级热度为其赋能。

发起#电影来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热点微话题讨论,触达目的用户和潜伏受众;吆喝电影官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代乐乐、奚梦瑶发文互动,助推项目全体热度;头条心思、头条小视频等卒方矩阵账号转发减持,热度流传触达全平台;在全站发起有奖征文活动——分享您和“手机”的故事,引发烧点讨论。

另外一条是感情背,外部不雅影停止后,团队分歧以为《回电狂响》的式样定位很合适做情绪类领导。因而,头条文娱初次联袂头条情感测验考试“跨圈层营销”。

头条情感发动“情感观影团”招募,发掘优质情感年夜V,发文助力电影传布、观影推荐;推进话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵,激发用户介入讨论和观影兴致;将有奖征文活动跟情感频道KOL、受寡深度联合,输入图文、微头条、藐视频、视频等多情势劣度内容,硬套力扩至全平台。

两条线并行的营销战略效果显明。

字节跳动算术核心数据显著,停止1月21日,在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,搜寻点击率下达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片相干话题屡次喜提热搜尾位。

由10位情感年夜V构成的情感观影团合计宣布36次观影推举,激起500万+次围不雅;情感范畴优良作家踊跃参加话题探讨,单条内容阅读量最高明220万。热门话题#情侣该不应看对方手机#浏览量达2.5亿,讨论度5.8万。

在情感频讲的助力下,有奖征文运动乏计争持片子创做内容1933篇,总暴光量1700万+,情感发域《去电狂响》总曝光 1600万+次。

大流量搀扶、热点话题发酵、项目深度运营、跨圈层营销……这与今日头条本年在娱乐领域的策略结构严密符合。

2018年11月,今日头条内容生态总司理洪绯在2018中国娱乐翻新峰会上发布今日头条进军娱乐营销的战略:“闪烁打算”——拿出一百亿流量培植优质的影视项目宣发,再拿出一百亿流量扶持优质的明星内容合作。

明显,本日头条盼望鼎力联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产物,经由过程深量谋划包拆,完成热面话题收酵,攻破圈层,以期到达让名目方取用户需要同时满意的后果。

短短两个多月,今日头条已开端在娱乐营销领域发力,且小有成绩:2018年12月发布《2018娱乐黑皮书》,上线的首档节目《头条人类》单期均匀播放量约600万;《知否知否应是绿肥红肥》剧组在平台的微访道总阅读量1136万,#电视剧知可知否应是绿菲薄白瘦#话题阅读量增加远3000万,讨论量删少2000+;助力《来电狂响》上亿级流量曝光。

贺岁档的合作行将开启,优发国际娱乐,今日头条也做好了充分的筹备为每一个优质项目办事,大流量搀扶+跨圈层营销毕竟还能带来怎么的欣喜,借实是有点等待。(本文图片由今日头条供给)


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